Ad Analysis: "Midnight Poison" by Christian Dior
MIDNIGHT POISON E IMPULSE TEMPTATION: DUE FRAGRANZE PUBBLICITARIE A CONFRONTO.
Nella presente relazione si prenderà in considerazione l'analisi degli stili, integrata da altre osservazioni, di due spot pubblicitari legati al settore merceologico dei profumi: Midnight Poison di Christian Dior - 2007(reperibile al seguente link: http://it.youtube.com/watch?v=SnusjlDPcoo) e Temptation di Impulse - 1984(visionabile a questo indirizzo: http://it.youtube.com/watch?v=LPz0OSBOwoI).
Entrambe le pubblicità sono connesse alla comunicazione di marketing, perciò si propongono di raggiungere clienti attuali e potenziali, incrementando le vendite e rafforzando le relazioni con la clientela tramite l'acquisto di spazi, scelti con un attento processo di pianificazione. Spazi che in questo caso sono correlati a un elettrodomestico che ormai è familiare a qualsiasi famiglia italiana: la televisione, che permette di toccare un pubblico quantitativamente e qualitativamente molto ampio.
Le similitudini tra le due essenze continuano nel momento in cui si prova a inserirle in una categoria di beni ben precisa; nel caso specifico si parla di “beni che fanno appello ai sensi”.
Si tratta di prodotti riguardo i quali si possono fornire con difficoltà informazioni sulla loro composizione o attributi in quanto strettamente correlati a tre dei cinque sensi: olfatto (profumi), gusto (cibi e bevande), tatto (quando la composizione materiale risulta molto rilevante).
Midnight Poison e Temptation sono due beni che fanno appello al primo di essi, due fragranze che prendono corpo nel momento in cui non sono più visibili e palpabili e avvolgono chi li utilizza. Di conseguenza lasciano grande spazio all'immaginazione e alle singole interpretazioni.
Le strategie pubblicitarie applicate a questo genere di beni prevedono un approccio di tipo motivazionale, detto anche della pubblicità suggestiva oppure un approccio conosciuto come dell'impulso infantile.
Nell'approccio motivazionale si pensa al
Nella presente relazione si prenderà in considerazione l'analisi degli stili, integrata da altre osservazioni, di due spot pubblicitari legati al settore merceologico dei profumi: Midnight Poison di Christian Dior - 2007(reperibile al seguente link: http://it.youtube.com/watch?v=SnusjlDPcoo) e Temptation di Impulse - 1984(visionabile a questo indirizzo: http://it.youtube.com/watch?v=LPz0OSBOwoI).
Entrambe le pubblicità sono connesse alla comunicazione di marketing, perciò si propongono di raggiungere clienti attuali e potenziali, incrementando le vendite e rafforzando le relazioni con la clientela tramite l'acquisto di spazi, scelti con un attento processo di pianificazione. Spazi che in questo caso sono correlati a un elettrodomestico che ormai è familiare a qualsiasi famiglia italiana: la televisione, che permette di toccare un pubblico quantitativamente e qualitativamente molto ampio.
Le similitudini tra le due essenze continuano nel momento in cui si prova a inserirle in una categoria di beni ben precisa; nel caso specifico si parla di “beni che fanno appello ai sensi”.
Si tratta di prodotti riguardo i quali si possono fornire con difficoltà informazioni sulla loro composizione o attributi in quanto strettamente correlati a tre dei cinque sensi: olfatto (profumi), gusto (cibi e bevande), tatto (quando la composizione materiale risulta molto rilevante).
Midnight Poison e Temptation sono due beni che fanno appello al primo di essi, due fragranze che prendono corpo nel momento in cui non sono più visibili e palpabili e avvolgono chi li utilizza. Di conseguenza lasciano grande spazio all'immaginazione e alle singole interpretazioni.
Le strategie pubblicitarie applicate a questo genere di beni prevedono un approccio di tipo motivazionale, detto anche della pubblicità suggestiva oppure un approccio conosciuto come dell'impulso infantile.
Nell'approccio motivazionale si pensa al