Apple Final French
«L'innovation, c'est une situation qu'on choisit parce qu'on a une passion brûlante pour quelque chose.»
Steve Jobs
INTRODUCTION
Apple, multinationale mondialement connue, géant sur le marché de la technologie, a su se différencier sur un marché toujours plus innovant et mouvant. Malgré des passages difficiles, la marque à la pomme a su aujourd’hui remonter la pente et affiche désormais des résultats records. Mais tout ceci n’aurait pu être réalisé sans un recentrage de la marque sur ce qui a fait son succès : le design et la simplicité, mais également la présence du très charismatique Steve Jobs.
Dans un premier temps nous verrons l’historique d’Apple ainsi que son portefeuille produit. Dans un second temps nous ferons une étude sur l’environnement de la marque, puis et enfin les raisons d’un tel succès : l’innovation.
«Je patine à l'endroit où le palet va être, et non là où il a été»
Wayne Gretzki, propos repris par Steve Jobs, Janvier 2007
SOMMAIRE
I. Présentation d’Apple 2
A. Historique 2 B. Portefeuille produits Apple 2
II. Son environnement 2
A. L’environnement externe 2 1) L’analyse PESTEL 2 2) Les 5 forces de Porter 2 3) La concurrence 2 4) Cibles et image de marque 2 B. L’environnement interne 2 1) La chaine de valeur et la dynamique de l’innovation 2 b) Steve Jobs : maître de l’innovation 2
III. L’innovation et les facteurs clés de succès chez Apple 2
A. Qu’est-ce que l’innovation 2 B. L’innovation chez Apple 2 C. Des méthodes managériales innovantes 2 D. La communication chez Apple 2 E. Le portefeuille technologique 2 F. La Segmentation 2 G. Innovation de rupture versus innovation incrémentale 2
Conclusion 26 Bibliographie 27
I. Présentation d’Apple
A. Historique
Apple est une entreprise multinationale américaine d’informatique qui n’a cessé de révolutionner le monde des nouvelles technologies depuis sa création en 1976 par Steve Jobs et
Steve Jobs
INTRODUCTION
Apple, multinationale mondialement connue, géant sur le marché de la technologie, a su se différencier sur un marché toujours plus innovant et mouvant. Malgré des passages difficiles, la marque à la pomme a su aujourd’hui remonter la pente et affiche désormais des résultats records. Mais tout ceci n’aurait pu être réalisé sans un recentrage de la marque sur ce qui a fait son succès : le design et la simplicité, mais également la présence du très charismatique Steve Jobs.
Dans un premier temps nous verrons l’historique d’Apple ainsi que son portefeuille produit. Dans un second temps nous ferons une étude sur l’environnement de la marque, puis et enfin les raisons d’un tel succès : l’innovation.
«Je patine à l'endroit où le palet va être, et non là où il a été»
Wayne Gretzki, propos repris par Steve Jobs, Janvier 2007
SOMMAIRE
I. Présentation d’Apple 2
A. Historique 2 B. Portefeuille produits Apple 2
II. Son environnement 2
A. L’environnement externe 2 1) L’analyse PESTEL 2 2) Les 5 forces de Porter 2 3) La concurrence 2 4) Cibles et image de marque 2 B. L’environnement interne 2 1) La chaine de valeur et la dynamique de l’innovation 2 b) Steve Jobs : maître de l’innovation 2
III. L’innovation et les facteurs clés de succès chez Apple 2
A. Qu’est-ce que l’innovation 2 B. L’innovation chez Apple 2 C. Des méthodes managériales innovantes 2 D. La communication chez Apple 2 E. Le portefeuille technologique 2 F. La Segmentation 2 G. Innovation de rupture versus innovation incrémentale 2
Conclusion 26 Bibliographie 27
I. Présentation d’Apple
A. Historique
Apple est une entreprise multinationale américaine d’informatique qui n’a cessé de révolutionner le monde des nouvelles technologies depuis sa création en 1976 par Steve Jobs et