Chien Luoc Kinh Doanh
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH
Giới hạn nghiên cứu Không gian nghiên cứu Tập đoàn Limited Brands là một tập đoàn bán lẻ kinh doanh trong lĩnh vực thời trang hàng đầu nước Mỹ, xuất hiện lần đầu tiên tại bang Columbus, Ohio và đây cũng là nơi đặt trụ sở chính của công ty. Vì lý do này, chúng em chon thị trường Mỹ làm thị trường chính để nghiên cứu môi trường bên ngoài của công ty. Lĩnh vực, ngành Lĩnh vực ngành bán lẻ Khoảng Thời gian nghiên cứu: Thị trường kinh doanh doanh thời trang bán lẻ là thị trường khá năng động và nhạy cảm do thị trường này bị chi phối nhiều bởi các xu hướng, các phong cách, mốt, và mẫu trang phục của các ngôi sao, diễn viên. Limited Brands cũng không nằm ngoài quy luật chi phối đó. Do vậy, để thuận tiện trong việc nghiên cứu môi trường ngành, chúng em xin giới hạn chỉ trong việc nghiên cứu 10 năm trở lại (từ năm 2000 đến năm 2010). I MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU: Môi trường kinh tế trên toàn cầu là không ổn định, tốc độ tăng trưởng kinh tế tại khu vực Châu Á là khá cao và ổn định tạo nên những thị trường lớn và tiềm năng cho ngành bán lẻ hàng thời trang. Ở các quốc gia khác nhau đều có những quy định nhằm bảo vệ những công ty trong nước , ở các nước đang phát triển, chính phủ luôn tạo điều kiện cho các tập đoàn lớn trên thế giới đến đầu tư, điều này tạo điều kiện cho ngành bán lẻ bành trướng sang các quốc gia này. Môi trường văn hoá xã hội đóng một vai trò quan trọng khi một hãng muốn xâm nhập vào một thị trường, và ở một quốc gia thì có những văn hoá đặc trưng riêng. Vì vậy muốn thành công thì trước hết các công ty phải tìm hiểu kĩ những giá trị văn hoá đó để có những chiến lược phù hợp tại quốc gia đó. Đặc biệt là sự khác nhau giữa hai nền văn hoá phương Tây và phương Đông. II. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ: 1. Môi trường kinh tế: a. Tỷ lệ tăng trưởng kinh tế Sau đợt suy thoái nhẹ từ tháng 3 đến tháng 11 năm 2001, kinh tế Mỹ bắt đầu tăng trưởng với tốc độ trung bình là 2,9% trong giai đoạn từ 2002 đến
Giới hạn nghiên cứu Không gian nghiên cứu Tập đoàn Limited Brands là một tập đoàn bán lẻ kinh doanh trong lĩnh vực thời trang hàng đầu nước Mỹ, xuất hiện lần đầu tiên tại bang Columbus, Ohio và đây cũng là nơi đặt trụ sở chính của công ty. Vì lý do này, chúng em chon thị trường Mỹ làm thị trường chính để nghiên cứu môi trường bên ngoài của công ty. Lĩnh vực, ngành Lĩnh vực ngành bán lẻ Khoảng Thời gian nghiên cứu: Thị trường kinh doanh doanh thời trang bán lẻ là thị trường khá năng động và nhạy cảm do thị trường này bị chi phối nhiều bởi các xu hướng, các phong cách, mốt, và mẫu trang phục của các ngôi sao, diễn viên. Limited Brands cũng không nằm ngoài quy luật chi phối đó. Do vậy, để thuận tiện trong việc nghiên cứu môi trường ngành, chúng em xin giới hạn chỉ trong việc nghiên cứu 10 năm trở lại (từ năm 2000 đến năm 2010). I MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU: Môi trường kinh tế trên toàn cầu là không ổn định, tốc độ tăng trưởng kinh tế tại khu vực Châu Á là khá cao và ổn định tạo nên những thị trường lớn và tiềm năng cho ngành bán lẻ hàng thời trang. Ở các quốc gia khác nhau đều có những quy định nhằm bảo vệ những công ty trong nước , ở các nước đang phát triển, chính phủ luôn tạo điều kiện cho các tập đoàn lớn trên thế giới đến đầu tư, điều này tạo điều kiện cho ngành bán lẻ bành trướng sang các quốc gia này. Môi trường văn hoá xã hội đóng một vai trò quan trọng khi một hãng muốn xâm nhập vào một thị trường, và ở một quốc gia thì có những văn hoá đặc trưng riêng. Vì vậy muốn thành công thì trước hết các công ty phải tìm hiểu kĩ những giá trị văn hoá đó để có những chiến lược phù hợp tại quốc gia đó. Đặc biệt là sự khác nhau giữa hai nền văn hoá phương Tây và phương Đông. II. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ: 1. Môi trường kinh tế: a. Tỷ lệ tăng trưởng kinh tế Sau đợt suy thoái nhẹ từ tháng 3 đến tháng 11 năm 2001, kinh tế Mỹ bắt đầu tăng trưởng với tốc độ trung bình là 2,9% trong giai đoạn từ 2002 đến