Estudo de Caso Show Circuit Frozen Dog Dinner
Estudo de caso
Show Circuit Frozen Dog Dinner
Outubro/2010
Elaborado por:
Nome: Paula Sofia Ricardo Casquinha
Número: 21002025
Disciplina: Marketing
Índice 1. Caracterização do mercado 4 Segmentação do mercado 5 Caracterização dos compradores 6 2. O produto – condicionantes e aspectos favoráveis 7 3. Análise SWOT 8 Pontos fortes 8 Pontos Fracos 8 Oportunidades 8 Ameaças 8 4. O plano de acção 9 Posicionamento 9 Comprador alvo 9 Conceitos aplicar 9 Criatividade 9 Zonas alvo 10 Pacote de vendas 10 5. Estratégia publicitária 11 Orçamento 13 6. Considerações Gerais 14
1.
Caracterização do mercado
O mercado de comida para cães atingiu um total de vendas que ronda os $ 7.0 bilhões, no entanto, ainda não atingiu o máximo do seu potencial.
O crescente aumento de proprietários de cães beneficia o mercado de venda de comida de cão.
As vendas distribuem-se da seguinte forma: Supermercados | 36 % | Hipermercados | 64%Wal-Mart – 25%Peteo/Petsmart – 20%Lojas – 7%Veterinários – 6%Internet e outros retalhistas – 6% |
Estas percentagens também se aplicam às vendas na zona de Boston.
Estima-se que em Boston tenha 1.2 % da população dos Estados Unidos, logo estima-se que 1.2 % seja proprietário de um cão.
Relativamente às empresas existentes no mercado pode-se dizer que existem 50 produtores e 350 marcas de comida para cães.
No entanto, 5 empresas detêm 75% do total de vendas em 2004, conforme tabela abaixo: 1º Nestlé Purina Pet Care4º Master Food USA5º Del Monte Foods, Inc. | Supermercados Hipermercados | 2º Iams3º Hill’s Pet Nutrition | Grandes lojas de animaisveterinários |
Mais de 2% das vendas de comida de cão são gastos em publicidade, sendo a empresa Nestlé Purina Pet Care a líder no mercado publicitário.
Segmentação do mercado
O mercado encontra-se segmentado em 4 tipos de comida: Tipo de comida | % | Características | Seca | 63% | 75% Húmido e 25% sólidoComida suplementar ou comida |
Show Circuit Frozen Dog Dinner
Outubro/2010
Elaborado por:
Nome: Paula Sofia Ricardo Casquinha
Número: 21002025
Disciplina: Marketing
Índice 1. Caracterização do mercado 4 Segmentação do mercado 5 Caracterização dos compradores 6 2. O produto – condicionantes e aspectos favoráveis 7 3. Análise SWOT 8 Pontos fortes 8 Pontos Fracos 8 Oportunidades 8 Ameaças 8 4. O plano de acção 9 Posicionamento 9 Comprador alvo 9 Conceitos aplicar 9 Criatividade 9 Zonas alvo 10 Pacote de vendas 10 5. Estratégia publicitária 11 Orçamento 13 6. Considerações Gerais 14
1.
Caracterização do mercado
O mercado de comida para cães atingiu um total de vendas que ronda os $ 7.0 bilhões, no entanto, ainda não atingiu o máximo do seu potencial.
O crescente aumento de proprietários de cães beneficia o mercado de venda de comida de cão.
As vendas distribuem-se da seguinte forma: Supermercados | 36 % | Hipermercados | 64%Wal-Mart – 25%Peteo/Petsmart – 20%Lojas – 7%Veterinários – 6%Internet e outros retalhistas – 6% |
Estas percentagens também se aplicam às vendas na zona de Boston.
Estima-se que em Boston tenha 1.2 % da população dos Estados Unidos, logo estima-se que 1.2 % seja proprietário de um cão.
Relativamente às empresas existentes no mercado pode-se dizer que existem 50 produtores e 350 marcas de comida para cães.
No entanto, 5 empresas detêm 75% do total de vendas em 2004, conforme tabela abaixo: 1º Nestlé Purina Pet Care4º Master Food USA5º Del Monte Foods, Inc. | Supermercados Hipermercados | 2º Iams3º Hill’s Pet Nutrition | Grandes lojas de animaisveterinários |
Mais de 2% das vendas de comida de cão são gastos em publicidade, sendo a empresa Nestlé Purina Pet Care a líder no mercado publicitário.
Segmentação do mercado
O mercado encontra-se segmentado em 4 tipos de comida: Tipo de comida | % | Características | Seca | 63% | 75% Húmido e 25% sólidoComida suplementar ou comida |