Marketingcommunicatie Danone
Taak 1: Marketingcommunicatie van Danone
Inhoudstafel
Inhoudstafel 1
Voorwoord 3
Businessmodel 4 Missie 4 Visie 4 Bedrijfskenmerken 4 Het assortiment van de Groep Danone 5 Waarden 6 Identiteit 7 Imago 7
De marketingmix 8 Evian 8 Activia 9 Petit Gervais 10 Actimel 12
Doelgroep 13
Marketingcampagnes 14 Evian 14 Petit Gervais 16 Activia 18 Actimel 19
De benadering van klanten 21
Concurrentieanalyse 21 Nestlé 21 Unilever 22 Friesland Campina 22 Yakult 22 Kraft 22
SWOT-analyse 23
Conclusie 24
Bijlage 25 Rapport Danone 2010 25 Bronnen 26
Voorwoord
De Groep Danone is een Frans voedingsconcern dat wereldwijd is vertegenwoordigd in zuivel- en waterindustrie, baby- en kindervoeding en medische voeding. In 1919 werd Danone opgericht door dokter Isaac Carasso in Barcelona, Spanje. Het is allemaal begonnen met een klein bedrijfje dat yoghurtproducten maakte. Deze werden enkel verkocht in apotheken en waren bestemd voor kinderen die aan darminfecties leden. Hij noemde zijn bedrijf naar zijn zoon Daniel. In 1929 breidde het bedrijf uit naar Frankrijk. Tijdens de Tweede Wereldoorlog verhuisde de Groep Danone tijdelijk naar New York, maar in 1958 keerde het bedrijf Danone terug naar Parijs. Daar is het hoofdkantoor nu nog steeds. Danone heeft in 2007 het Nederlandse bedrijf Numico overgenomen en werd zo één van de wereldleiders in babyvoeding en klinische voeding. Sindsdien richt het bedrijf zich 100 procent op gezonde voeding.
Businessmodel
De Groep Danone is al meer dan 90 jaar een wereldbekend bedrijf, vooral in de zuivelproducten. Het bedrijf richt zich vooral op gezonde voeding en water.
In België werken ongeveer 700 personen voor de Groep Danone. Deze zijn verspreid over twee vestigingen: de zetel in Brussel (Oudergem) en de productiesite in Rotselaar, nabij Leuven. In 1994 is Actimel uitgevonden in België, dit betekende eveneens de start van de Actimel-productie in de fabriek in Rotselaar. Deze fabriek
Inhoudstafel
Inhoudstafel 1
Voorwoord 3
Businessmodel 4 Missie 4 Visie 4 Bedrijfskenmerken 4 Het assortiment van de Groep Danone 5 Waarden 6 Identiteit 7 Imago 7
De marketingmix 8 Evian 8 Activia 9 Petit Gervais 10 Actimel 12
Doelgroep 13
Marketingcampagnes 14 Evian 14 Petit Gervais 16 Activia 18 Actimel 19
De benadering van klanten 21
Concurrentieanalyse 21 Nestlé 21 Unilever 22 Friesland Campina 22 Yakult 22 Kraft 22
SWOT-analyse 23
Conclusie 24
Bijlage 25 Rapport Danone 2010 25 Bronnen 26
Voorwoord
De Groep Danone is een Frans voedingsconcern dat wereldwijd is vertegenwoordigd in zuivel- en waterindustrie, baby- en kindervoeding en medische voeding. In 1919 werd Danone opgericht door dokter Isaac Carasso in Barcelona, Spanje. Het is allemaal begonnen met een klein bedrijfje dat yoghurtproducten maakte. Deze werden enkel verkocht in apotheken en waren bestemd voor kinderen die aan darminfecties leden. Hij noemde zijn bedrijf naar zijn zoon Daniel. In 1929 breidde het bedrijf uit naar Frankrijk. Tijdens de Tweede Wereldoorlog verhuisde de Groep Danone tijdelijk naar New York, maar in 1958 keerde het bedrijf Danone terug naar Parijs. Daar is het hoofdkantoor nu nog steeds. Danone heeft in 2007 het Nederlandse bedrijf Numico overgenomen en werd zo één van de wereldleiders in babyvoeding en klinische voeding. Sindsdien richt het bedrijf zich 100 procent op gezonde voeding.
Businessmodel
De Groep Danone is al meer dan 90 jaar een wereldbekend bedrijf, vooral in de zuivelproducten. Het bedrijf richt zich vooral op gezonde voeding en water.
In België werken ongeveer 700 personen voor de Groep Danone. Deze zijn verspreid over twee vestigingen: de zetel in Brussel (Oudergem) en de productiesite in Rotselaar, nabij Leuven. In 1994 is Actimel uitgevonden in België, dit betekende eveneens de start van de Actimel-productie in de fabriek in Rotselaar. Deze fabriek