Sony Aibo Case

Samuel Lopes | Março 2011

Caso – Shoot the dog: bye-bye AIBO

Q: A que segmentos se dirigem o AIBO, o Pleo e outros robots animais? Quem lhe parece que serão os compradores? R: Na minha perspectiva, no caso do Aibo os segmentos são: famílias (com médio-­‐alto poder financeiro) com filhos num faixa etária desde os 3 anos até à idade infanto-­‐ juvenil; jovens , adultos e cada vez mais pessoas de idade que vivam sozinhos, com um certo grau de escolaridade e médio-­‐alto poder financeiro. O primeiro segmento justifica-­‐ se com um facto de as crianças se sentirem atraídas para ter estes robots animais como brinquedos. O segundo segmento advém da característica de “animal de companhia” que estes robots animais possam herdar dos animais reais. Os compradores serão, provavelmente, as crianças (com os dinheiro dos pais) e os jovens e os adultos que vivem sozinhos – “For me, it would be great. I’m single and I don’t have time do keep a dog.”1 -­‐ e se interessam por novas tecnologias. No caso do Pleo o segmento já é mais abrangente em termos de poder financeiro, pois trata-­‐se de um produto mais barato, mas mais