The Fashion Channel
Plan de Marketing
EJEMPLO
Nike Air Prefontaine
PROFESOR ANDRÉS PARRA
© Agosto 01 de 2007
1. RESUMEN EJECUTIVO
Nike es la marca número uno en la fabricación y comercialización de calzado, accesorios e indumentaria deportiva a nivel mundial. Nike de Chile ha hecho lo propio, y ha consolidado la marca como la número uno en el país. Con un alto reconocimiento a la marca, participación de mercado y ventas en ascenso, la compañía ha decidido lanzar en Chile la nueva Air Prefontaine. Steve Prefontaine, encarna el alma misma de la compañía, joven corredor de distancia, poseedor de multiples récords a nivel nacional e internacional, vió truncada su carrera en el deporte de las pistas, pues fallece en un accidente automovilístico a la edad de 24 años. Hoy, al cumplirse 25 años de la muerte del jóven Prefontaine, Nike desarrolla una zapatilla para homenajear al gran atleta de Oregon.
Los avances tecnológicos, y el más profundo compromiso de la marca con el desarrollo del deporte, y mejora de los rendimientos de los atletas, hacen posible el nacimiento de la Air Prefontaine, una zapatilla de última generación, inspirada por las necesidades de cientos de atletas, cuya única meta es mejorar sus tiempos en competencia, Air Prefontaine, es la zapatilla más liviana del mercado, al tiempo de poseer el mejor sistema de amortiguación del mundo, Nike Air.
Para Nike de Chile, este lanzamiento significa no sólo el cumplimiento de un sueño corporativo, pero un gran avance en el desarrollo de los mercados específicos del deporte en Chile, la Air Prefontaine, vendrá a consolidar el liderazgo de la marca en los segmentos específicos preferidos por los deportistas de alto rendimiento en este país, y que ven a Nike como una marca comprometida con sus necesidades de ser cada día mejor, de correr cada vez mas rápido, en una carrera contra si mismo , en la exploración de sus propios límites.
La Nueva Air Prefontaine llegará a Chile a contribuir en la construcción del
EJEMPLO
Nike Air Prefontaine
PROFESOR ANDRÉS PARRA
© Agosto 01 de 2007
1. RESUMEN EJECUTIVO
Nike es la marca número uno en la fabricación y comercialización de calzado, accesorios e indumentaria deportiva a nivel mundial. Nike de Chile ha hecho lo propio, y ha consolidado la marca como la número uno en el país. Con un alto reconocimiento a la marca, participación de mercado y ventas en ascenso, la compañía ha decidido lanzar en Chile la nueva Air Prefontaine. Steve Prefontaine, encarna el alma misma de la compañía, joven corredor de distancia, poseedor de multiples récords a nivel nacional e internacional, vió truncada su carrera en el deporte de las pistas, pues fallece en un accidente automovilístico a la edad de 24 años. Hoy, al cumplirse 25 años de la muerte del jóven Prefontaine, Nike desarrolla una zapatilla para homenajear al gran atleta de Oregon.
Los avances tecnológicos, y el más profundo compromiso de la marca con el desarrollo del deporte, y mejora de los rendimientos de los atletas, hacen posible el nacimiento de la Air Prefontaine, una zapatilla de última generación, inspirada por las necesidades de cientos de atletas, cuya única meta es mejorar sus tiempos en competencia, Air Prefontaine, es la zapatilla más liviana del mercado, al tiempo de poseer el mejor sistema de amortiguación del mundo, Nike Air.
Para Nike de Chile, este lanzamiento significa no sólo el cumplimiento de un sueño corporativo, pero un gran avance en el desarrollo de los mercados específicos del deporte en Chile, la Air Prefontaine, vendrá a consolidar el liderazgo de la marca en los segmentos específicos preferidos por los deportistas de alto rendimiento en este país, y que ven a Nike como una marca comprometida con sus necesidades de ser cada día mejor, de correr cada vez mas rápido, en una carrera contra si mismo , en la exploración de sus propios límites.
La Nueva Air Prefontaine llegará a Chile a contribuir en la construcción del